Le concept de contemporanéité forme le cœur palpitant de l'essence du luxe depuis deux décennies, représentant le "pourquoi" et le "but" de cet univers. Cette notion, en perpétuelle évolution, captive l'esprit, peut-être en raison d'une relation intime qui s'y noue.
La quête d'un "sixième sens contemporain" s'anime dès lors qu'une marque véritablement ancrée dans son époque se révèle, créant une résonance avec notre propre état d'esprit. Cartier incarne cette contemporanéité de manière captivante. Elle déploie un savoir-faire unique, transmis à travers les âges par des icônes intemporelles. Cartier va bien au-delà de l'objet matériel ; c'est un périple à travers le temps, une fusion envoûtante de différentes ères, un univers poétique pluriel.
La récente campagne "Un grain de café" de Cartier nous transporte dans l'âge d'or du glamour. Elle Fanning incarne magnétiquement le glamour mythique d'Hollywood à la manière de Grace Kelly, retrouvant cette intensité remarquable vue dans "Neon Demon" de Nicolas Winding. Cette ambiance riviera nous plonge dans "l'aujourd'hui" d'une salle de cinéma, rappelant le grand final majestueux du film "Babylon" de Damien Chazelle. "Grain de Café" est un corridor temporel d'élégance, équilibrant naturellement le contemporain sans excès.
L'exigence de la contemporanéité transparaît également dans la vision de Cartier concernant les métiers d'art, surtout à travers ses collaborations avec la talentueuse mosaïste Mathilde de Jonquière.
